Persbericht: AVA opent 3 kerstpop-ups in Antwerpen, Brussel en Genk

Temse, 30 oktober 2026 – Morgen opent Belgische retailer AVA een kerstpop-up in Shopping Stadsfeestzaal op de Antwerpse Meir. De eerste van drie tijdelijke eindejaarstores die komende winter de deuren openen, want ook in Brussel (Anspachlaan, vanaf 2 november) en Genk (Shopping 1, vanaf 14 november) brengt de specialist in kantoor-, hobby- en decoratiemateriaal heel binnenkort nóg meer kerstmagie tot leven. Van kerstballen tot feestelijke slingers, van tafelversiering tot kaarsen of kerstkransen: de drie pop-ups focussen integraal op kerst- en feestartikelen. “We kiezen resoluut voor passage op toplocaties in de stadskern. Zo brengen we de kerstmagie nóg dichter bij onze klanten,” zegt co-CEO Fay Van Weddingen.

In de pop-ups, met een gemiddelde oppervlakte van 230m², vinden klanten méér dan 1.200 verschillende kerstproducten. De focus ligt op kerstversiering, maar ook theelichthouders, kaarsen, cadeaupapier en feesttafeldecoratie behoren tot de bestsellers in de eindejaarsperiode.

Omdat de pop-ups een pak kleiner zijn dan de klassieke AVA-winkels, vind je er geen uitgebreid gamma kunstkerstbomen of kerstverlichting.

“Voor de grotere kerstartikelen zoals kunstkerstbomen verwijzen we onze klanten graag naar één van onze 53 winkels of onze webshop,” duidt co-CEO Fay Van Weddingen. “Met de kerstpop-ups willen we hen vooral inspireren. De kerstcollectie speelt dit jaar in op uiteenlopende stijlen: van klassieke rood-bordeaux tinten tot stijlvolle zwarte varianten maar ook de country-accenten en cosy Scandinavische collectie met zachtere tinten, verkopen bijzonder goed.”

Van invalswegen naar binnenstad

De drie pop-ups bevinden zich op zichtbare toplocaties met veel passage. Opvallend genoeg liggen ze ook alle drie in of dichtbij de stadscentra. Een atypische keuze voor een retailketen die haar winkels jarenlang langsheen de grote invalswegen ingeplant heeft. Of toch niet?

“We experimenteren momenteel met een compacter ‘city concept’ van onze winkels, bijvoorbeeld in Leuven,” zegt co-CEO Fay Van Weddingen. “Ons doel blijft hetzelfde: dicht bij onze klant en gemakkelijk bereikbaar zijn. Maar de consument vandaag vult die bereikbaarheid anders in dan pakweg tien jaar geleden. Daar moeten we ons als organisatie aan aanpassen. De tijdelijke pop-ups zijn dus niet enkel interessant om nieuwe klanten te bereiken, ze zijn meteen ook de ideale manier om nóg meer voeling te krijgen met wat Belgische shoppers verwachten. Ze leren ons in de praktijk hoe we bepaalde logistieke processen, diensten of winkelinrichting moeten bijsturen. Dat is bijzonder waardevol.”

Complementair publiek, vertrouwd advies

De bestaande winkels in de 3 steden blijven uiteraard geopend. De medewerkers uit de omliggende winkels dragen hun steentje bij, zowel bij de opbouw als bij de uitbating van de pop-ups. Schrik voor kannibalisatie van de pop-up op de verkoop in de bestaande shops heeft AVA niet.

“Klanten kunnen nog steeds terecht in hun vertrouwde AVA-winkel in de buurt. De vraag naar kerstproducten is groot deze periode. Met de pop-ups mikken we op klanten die niet spontaan naar een AVA-winkel trekken. Hun koopgedrag is anders, zelfs complementair,” zegt Van Weddingen. “De pop-ups worden bemand door collega’s die vertrouwd zijn met het gamma. Klanten krijgen dus wel nog steeds het advies dat ze van AVA gewend zijn.”

Praktisch

Hieronder een overzicht van de pop-up stores.

Een volledig overzicht van alle AVA-winkels kan je hier vinden. Het kerstgamma ontdekken doe je hier.

AVA kerstpop-up Antwerpen

AVA kerstpop-up AntwerpenAVA kerstpop-up Antwerpen

--- Einde persbericht ---

Voor meer informatie, beelden, cijfers of interviewaanvragen, gelieve contact op te nemen met Wavemakers PR.

(contact enkel voor pers, niet voor publicatie)