Communiqué de presse : AVA ouvre 3 boutiques éphémères de Noël à Bruxelles, Anvers et Genk

Temse, 30 octobre 2026 – Demain, AVA ouvrira une boutique éphémère de Noël au Shopping Stadsfeestzaal, sur le Meir, à Anvers. Ce sera la première des trois boutiques pop-up que l’enseigne belge installera pour les fêtes de fin d’année. Deux autres suivront, d’abord à Bruxelles (Boulevard Anspach, à partir du 2 novembre) et ensuite à Genk (Shopping 1, dès le 14 novembre). Spécialisée dans les fournitures de bureau, les loisirs créatifs et la décoration, AVA y proposera une large sélection d’articles de Noël. Boules, guirlandes, décoration de table, bougies ou couronnes: les trois boutiques seront entièrement consacrées aux fêtes. “Nous misons clairement sur des emplacements très fréquentés, en plein cœur des villes. C’est notre façon d’apporter la magie de Noël encore plus près de nos clients,” déclare Fay Van Weddingen, co-CEO d’AVA.

D’une superficie moyenne de 230m², ces boutiques proposeront plus de 1.200 articles de Noël différents. L’accent sera mis sur la décoration de Noël, mais les photophores, les bougies, le papier cadeau et la décoration de table comptent aussi parmi les meilleures ventes de la période des fêtes.

Bien plus petits que les magasins AVA classiques, ces espaces pop-up ne proposeront pas un vaste choix de sapins artificiels ni de décorations lumineuses de Noël.

“Pour les articles plus volumineux, comme les sapins artificiels, nous invitons nos clients à se rendre dans l’un de nos 53 magasins ou sur notre boutique en ligne”, précise Fay Van Weddingen. “Avec ces boutiques éphémères, nous voulons surtout leur donner des idées. Cette année, notre collection de Noël joue sur des styles très différents, du rouge et du bordeaux classiques jusqu’aux élégantes déclinaisons en noir. Les touches champêtres et notre collection scandinave aux teintes douces et à l’ambiance chaleureuse rencontrent également un grand succès.”

Des grands axes au centre-ville

Les trois boutiques éphémères occuperont des emplacements bien visibles et à fort passage. Toutes se trouvent en centre-ville ou à proximité immédiate. Un choix atypique pour une enseigne qui a longtemps implanté ses magasins le long des grands axes d’accès aux centres urbains. À première vue, du moins.

“À Leuven, par exemple, nous testons actuellement un format de magasin plus compact, pensé pour la ville”, explique Fay Van Weddingen. “Notre objectif reste le même: être proches de nos clients et facilement accessibles. Mais le consommateur d’aujourd’hui ne conçoit plus l’accessibilité comme il y a une dizaine d’années. En tant qu’organisation, nous devons nous y adapter. Ces boutiques temporaires nous permettent de toucher de nouveaux clients, mais elles sont aussi le moyen idéal de cerner encore mieux les attentes des consommateurs belges. Elles nous apprennent, concrètement, à ajuster certains processus logistiques, nos services ou l’aménagement de nos magasins. C’est très utile pour nous.”

Une clientèle complémentaire, des conseils de confiance

Les magasins AVA déjà présents dans ces trois villes resteront bien entendu ouverts. Le personnel des points de vente voisins participera à l’installation et à la gestion des boutiques éphémères. L’enseigne ne craint pas que celles-ci cannibalisent les ventes de ses magasins existants.

“Les clients pourront toujours se rendre dans le magasin AVA qu’ils connaissent, près de chez eux. En cette période, la demande d’articles de Noël est forte. Avec ces boutiques pop-up, nous souhaitons attirer des consommateurs qui ne poussent pas spontanément la porte de l’un de nos magasins. Leurs habitudes d’achat diffèrent de celles de notre clientèle habituelle. Les deux publics se complètent”, souligne Fay Van Weddingen. “Les boutiques seront tenues par des collaborateurs qui connaissent bien notre assortiment. Les clients y trouveront donc toujours les conseils auxquels AVA les a habitués.”

Informations pratiques

Adresses et horaires des trois boutiques éphémères.

La liste complète des magasins AVA est disponible ici. L’assortiment de Noël est à découvrir ici.

--- Fin du communiqué de presse ---

boutique éphémère de Noël à Anvers

boutique éphémère de Noël à Anversboutique éphémère de Noël à Anvers

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